ما معنى الدعاية والإعلان ؟

أولا ما معنى الدعاية والإعلان ؟
أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها  لكافة الأنشطة الاقتصادية من صناعة وتجارة وخدمات وغيرها من الأنشطة الاقتصادية  وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية  والتي بدون الإعلان عن مجوداتها لن تحصل على الدعم لاستمرارها في عملها وأدائها لدورها ورسالتها.

وقد تطور الإعلان عبر القرون وليس بالشئ الجديد فكان الإعلان منذ قديم الأزل وتطول حتى أصبحنا في عالم الكومبيوتر والانترنت
وقد استخدمنا التكنولوجيا في الإعلان عن الأنشطة والأعمال التي نقوم بها ونود أن نروج لها أمام الناس فيوجد وسائل كثيرة للإعلان عن تلك الأنشطة منها الجرائد والمجلات والانترنت والتليفزيون والراديو واللافتات الكبيرة على جابنى الطريق واللوحات المضيئة وغيرها الكثير مما نراه الآن في حياتنا اليومية

فشركة الدعاية والإعلان هي عبارة عن شركة تقوم بتقديم جميع الخدمات الإعلانية والدعائية اللازمة لأصحاب الأنشطة الاقتصادية ، فالوظيفة الأساسية لشركة الدعاية والإعلان هي القيام بعملية الطبع للإعلانات بعد أن تم تصميمها التصميم الأمثل المناسب للشكل الناهئى للمنتج أو النشاط المراد الإعلان عنه.

أطراف العملية الإعلانية
1 – معلن وهى الشركة المنتجة التي تود أن تعرض إعلان عن أعمالها
2 -الوسيط وهى شركات الدعاية والإعلان التي تتولى حملة الدعاية للمعلن
3 -الشريحة المستهدفة وهى عامة الناس كبار وصغار حسب نوع المنتج أو الشئ المعلن عنه
ويستخدم الوسيط وسائل عديدة حسب نوع شركة الدعاية التي تقوم بالإعلان المراد توصيله لعامة الناس

ما الذي تقوم به شركات الدعاية والإعلان ؟
1 – تصميم الإعلانات الخاصة بالشركات والمؤسسات  من شعارات وعلامات مميزة تخرج بها للجمهور وتعرضها عليه
2 – تكثيف شكل وكثافة واتجاه الإعلان الموجة ونوع الفئة العمرية التي يخاطب بها الإعلان للجمهور
3 – لشركة الدعاية والإعلان نسبة من الربح تساوى 14% من دخل تلك الإعلانات التي صممتها وعرضتها على الجمهور أيا كانت طريقة العرض كانت بالمجلات أو الصحف أو التليفزيون أو غيرها
4 -القيام ببعض الأبحاث داخل السوق لمعرفه هل المنتج المروج له سوف يلاقى قبولا آم لا قبل الحملة الإعلانية
5 – تصميم أغلفه الكتب والمجلات والجرائد ولوحات والكروت والدفاتر التجارية وأغلفه الاسطوانات وغيرها

هدف شركات الدعاية والإعلان ؟
1 – حث الملتقى على تجربة المنتج المروج له
2 -الحفاظ على مكانة المنتج حتى لا يحتل مكانها المنافسون
3 -التعريف العميق بالمنتج وتوضيح كيفية الاستفادة القصوى منه
4 -تعزيز صورة الشركات والمؤسسات داخل المجتمع
5 – زيادة المبيعات وهو الهدف المنشود

متى تلجأ الشركات والمؤسسات لشركات الدعاية والإعلان؟
1 – دخول السوق بسلعة جديدة يلزمها الترويج لها
2 -الإعلان عن منتج موجود بالسوق لتنشيط ذلك المنتج في عملية التسويق والبيع

إعلانات الشوارع
تقوم شركات الدعاية والإعلان المتخصصة بتأجير بعض المناطق الإعلانية في الشوارع أو أعلى أسطح المنازل والعمارات لتعليق بعض إعلاناتها لتميز ذلك المكان بنسبة مشاهدة عالية عند المرور به ،وربما تسعى تلك الشركات بعد ذلك لحصول على امتياز هذه المنطقة وتأجيرها للشركات

كيف تخرج الأفكار الإعلانية ؟
هناك أشخاص متخصصة لتلك الأفكار الإعلانية داخل شركات الدعاية والإعلان  وتلك الأفكار لا تأتى بسهولة كما يعتقد البعض فلابد لها من شروط أبداعية حتى يلقى الإعلان المروج شيوعا ويثبت في أذهان الناس

من يتعامل مع شركات الدعاية والإعلان ؟
1 – المطابع
2 – الصحف والمجلات
3 – متعهدو تنظيم الحفلات والمناسبات
4 – شركات التوزيع
5 – وكالات المساحات الإعلانية
6 – شركات التوظيف المتخصصة
7 – بعض الإفراد الراغبين في ترويج لمنتج ما

وصف السوق بيان مدى الحاجة إلى منتجات / خدمات المشروع .
التعرف على هيكل السوق وحجمه وخصائصه والإجراءات المنظمة للتعامل فيه .
المنافسين الحاليين والمرتقبين درجة المنافسة وحصص المنافسين في السوق ومراكزهم التنافسية والخصائص المميزة لكل منهم .
دراسة العوامل المحددة للطلب والعرض بالنسبة للمنتجات / الخدمات التي سيقدمها المشروع .
تقدير الطلب الحالي والمستقبلي واتجاهاته .
تقدير العرض الحالي والمستقبلي واتجاهاته .
تحديد الفجوة الحالية بين العرض والطلب .
تقدير نصيب المشروع في السوق على ضوء الطلب والعرض وظروف المشروع أمام المنافسين له .
الأسعار السائدة والمتوقعة .
التعرف على وجهات نظر وأذواق وتفضيلات العملاء نحو السلعة أو الخدمة التي سيقدمها المشروع والأشكال و الأحجام المناسبة من السلعة – ويمكن الحصول على هذه المعلومات بالمقابلة الشخصية لعينة المستهلكين .
بيانات عن مستهلكي السلعة أو الخدمة التي سينتجها المشروع – الفئات الرئيسية المستهلكة لناتج المشروع (الجنس – العدد – متوسط الدخل
خطة التسويق والبيع والسياسة التسويقية المقرر أتباعها .
المزايا التنافسية للمشروع .

تقدير المبيعات / الإيرادات المستقبلية .شركة الدعاية والإعلان ليس معناها أنها شركة عالمية  وأنها من المشروعات العملاقة الصعبة  كلها شركات بدأت صغيرة ولكن بعلاقاتها وإعمالها وتصميماتها وانتاجاتها للإعلانات المتميزة   عبرت عن شخصيتها المتميزة التي تحصل منها على أعمال كثيرة وأرباح كثيرة من تلك الإعمال فمشروع شركة الدعاية والإعلان مشروع مربح بدرجة كبيرة جدا.